आमिर खानको प्रचार रणनीति र त्यो लोभलाग्दो सफलता
काठमाडौं । तीन वर्ष लामो मौनतापछि, आमिर खान शुक्रबार ठूलो पर्दामा फर्किएका छन् । उनको नयाँ फिल्म ‘सितारे जमीन पर’ लाई उनको ‘कमब्याक’ फिल्म भनिएको छ ।
तर, मुम्बई फिल्म उद्योगको करिडोरमा व्यापक रूपमा छलफलमा यो प्रश्न छ कि ६० वर्षीय आमिरले दुई वर्षअघि ‘पठान’ (२०२३) मार्फत शाहरुख खानले जस्तै ब्लकबस्टर पुनरागमन गर्न सक्षम हुनेछन् ?
त्यो त केही दिनमा थाहा हुनेछ । तर, फो स्टारसम्म रिभ्यू रेटिङ पाएको छ । त्यसैले अपेक्षा धेरैको धेरै नै छ । यो अपेक्षा उनी स्वयंलाई पनि छ । त्यसैले त उनले बेस्सरी दौडधुप गरे यो सिनेमाको प्रचारका लागि ।
आमिर खानको प्रचार रणनीति
आमिर खानले विगत केही हप्तादेखि धेरै प्लेटफर्महरूमा अन्तर्वार्ता दिइरहेका छन् ।
फिल्म प्रचारका तरिकाहरू पनि परिवर्तन भएका छन् । पहिले, लगभग सबै ठूला स्टारहरू टिभी स्टुडियो र पत्रपत्रिकाको कार्यालयमा गएर आफ्नो फिल्मको व्यापक प्रचार गर्थे, तर अहिले यस्तो प्रचार विस्तारै कम भएको छ ।
कोभिड अवधिपछि, कम्तिमा ठूला बलिउड स्टारहरूले यस्ता प्रचारात्मक अन्तर्वार्ता दिन लगभग बन्द गरे । अब सामान्यतया प्रश्न र उत्तरको कुरा ट्रेलर लन्चमा नै समाधान हुन्छ ।
शाहरुख खानले ‘पठान’ र ‘जवान’को लागि कुनै पनि टिभी च्यानल, पत्रिका वा प्रभावशाली व्यक्तिलाई कुनै अन्तर्वार्ता दिएनन् । उनले ट्विटर (एक्स)मा ‘आस्क मी एनिथिङ’ मार्फत सबै प्रचार सम्हालेका थिए ।
आमिर प्रचारमा माहिर छन् तर सितारे जमिन परको लागि उनी आवश्यकताभन्दा बढी प्रयास गरिरहेका देखिन्छन् । जस्तो कि कुनै पनि मूल्यमा फिल्म हिट बनाउन उनीमाथि दबाब छ । उनी यो पनि भन्छन् कि एक्सन फिल्मको युगमा उनी पूर्णतया फरक प्रकारको फिल्म ल्याउँदैछन् ।
विगत केही हप्तादेखि, आमिरले धेरै सामाजिक सञ्जालका प्रभावशाली व्यक्तिहरू, अनलाइन च्यानलहरू, टिभी च्यानलहरू र पत्रपत्रिकाहरूलाई लामो अन्तर्वार्ता दिइरहेका छन् । यीमध्ये धेरै अन्तर्वार्ताहरू एक घण्टाभन्दा बढीका छन् ।
खुलेका आमिर
यी सबै अन्तर्वार्ताहरूमा, आमिरले ‘लाल सिंह चड्ढा’को असफलता, थिएटर व्यवसायमा ओटीटीको घाटाजस्ता फिल्महरूको बारेमा मात्र कुरा गरिरहेका छैनन्, आफ्नो व्यक्तिगत जीवनका पक्षहरू जस्तै दुई सम्बन्ध विच्छेद, रक्सीको लत, डिप्रेसन, बच्चा र परिवारलाई समय नदिँदाको पछुतो र आफ्नो नयाँ पार्टनर गौरीको उल्लेखदेखि पुराना विवादहरूसम्म खुलेर बोलिरहेका छन् । धेरै ठाउँमा, उनी क्यामेराको अगाडि भावुक पनि भए र आँसु बगाए ।
जब कुनै ठूलो स्टार यसरी मैदानमा आउँछ, आफूलाई यति इमान्दारीपूर्वक खोल्छ, क्यामेरामा आफ्ना गल्तीहरू स्वीकार गर्छ, तब पक्कै पनि यी सबै कुराहरूले स्टार भित्रको व्यक्तिलाई प्रकट गर्छ । तर जब एउटै कुराहरू बारम्बार दोहोरिन्छन् । विभिन्न प्लेटफर्महरूमा निरन्तर, तब यो प्रचार रणनीति पुरानो र ढोंगी देखिन थाल्छ ।
त्यसैले फिल्म उद्योगमा छलफल भइरहेको छ कि अत्यधिक प्रयासले आमिर खानको प्रचारलाई ‘पूर्णता’ भन्दा सस्तो प्रचारतर्फ त धकेलिरहेको छैन ?
प्रचारमा माहिर आमिर
आज बलिउडमा ‘१०० करोड क्लब’लाई कुनै पनि सफल फिल्मको मापदण्ड मानिन्छ । आमिरको फिल्म ‘गजनी’ (२००८) भारतमा १०० करोड कमाउने पहिलो फिल्म थियो, त्यसपछि थ्री इडियट्स (२००९) २०० करोड कमाउने पहिलो फिल्म बन्यो । ‘पीके’ (२०१४) ३०० करोड क्लबको सुरुवाती सिनेमा बन्यो ।
यी सफलताहरूको पछाडि अर्को कुरा पनि थियो, फिल्म प्रवर्द्धन र मार्केटिङमा आमिरको विशेषज्ञता ।
उनी पटकथा छनोटमा मात्र विशेषज्ञ छैनन्, उनलाई हरेक फिल्म कसरी बेच्ने भन्ने कुरा पनि थाहा छ ।
फिल्म गजनीमा उनले नाङ्गो टाउको भएको लुक मात्र अपनाएनन् । धेरै शहरहरूमा फिल्मको प्रमोशनको लागि दर्शकहरूको कपाल आफैँ काटे, जसले त्यस समयमा फिल्मको लागि ठूलो चर्चा सिर्जना गर्यो । त्यसपछि ‘थ्री इडियट्स’ को लागि उनी एक सामान्य विद्यार्थीजस्तै कलेज क्याम्पसमा घुमे । ‘पीके’को प्रमोशनको लागि, उनी रेडियो जकी बने ।
आमिर सिनेमा केवल बनाइँदैन, महसुस पनि गरिन्छ भन्ने कुरामा भरोसा गर्छन् । तर, यो सबै एक दशक अघिसम्म मात्र काम गथ्र्यो ।
पछिल्ला केही वर्षहरूमा हिन्दी फिल्म उद्योगमा धेरै परिवर्तन आएको छ । यी वर्षहरूमा, केही हिन्दी फिल्महरू मात्र ठूला हिट भएका छन् ।
शाहरुख, सलमान र आमिरलाई दशकौंसम्म बलिउडका सबैभन्दा प्रभावशाली अनुहारहरूमध्ये एक मानिन्थ्यो । तर समयको पाङ्ग्रा फेरिएको छ । शाहरुखले पठान र जवानबाट पुनरागमन गरे जबकी सलमानका पछिल्ला तीन फिल्महरूले अपेक्षाहरू पूरा गर्न असफल भए । आमिर नौ वर्षदेखि सफलताको खोजीमा छन् ।
विशेष गरी, ‘पूर्णता’ र ‘गुणस्तरीय सिनेमा’ सँग सम्बन्धित उनको छवि डगमगाएको देखिन्थ्यो ।
